In vremuri de criza, oamenii au diferite nevoi, care sunt mai pretioase decat in perioade normale. Astfel, consumatorii doresc cu ardoare sa stie ceea ce se intampla in jurul lor, cauta pe cineva in care sa aiba incredere si simt nevoia unor lideri care sa le inspire siguranta. "Cel mai puternic element in publicitate este adevarul, si uneori uitam acest lucru", a subliniat Dominitz.
Specialistul american a invocat campania de comunicare pentru Dove, care a reusit sa majoreze cota de piata a sapunului in timpul recesiunii din Turcia, la sfarsitul anului 2001. Cei de la Unilever au facut acest lucru prin schimbarea strategiei brandului.
Astfel, au decis sa modifice targetul, de la unul premium la un public mai tanar din segmentul mediu si popular, fara sa modifice pretul produsului. Campania a mers pe ideea ca, dupa folosirea sapunul Dove, femeile nu vor mai avea nevoie de crema de corp. Dove s-a pozitionat astfel ca un sapun "2 in 1".
Sursa: www.adevarul.ro
Această pagină web ( www.pixelzone.ro ) este pusă la dispoziţie sub Licenţa Atribuire-Necomercial-Fără Opere Derivate 3.0 Ne-adaptată Creative Commons.
